Los 10 Mejores Namings Españoles
Primero un curso acelerado, y gratuito, de Naming:
- Un naming es un nombre creado con la intención de que un día sea una marca de éxito.
- Un nombre no es lo mismo que una marca.
- Una marca es un nombre que se repite muchas veces.
- Los nombres buenos penetran en la mente de los consumidores mucho antes que los nombres malos.
- Los nombres buenos llegan antes a ser marcas de éxito.
- Los nombres buenos ahorran mucho dinero en publicidad.
- Hay muy pocos nombres buenos y muchos malos.
- Por eso es fácil destacar de la competencia con un buen nombre.
Y ahora sí. Estos son 10 de los mejores nombres españoles contemporáneos según Damenáme.
1. AVE. Unas siglas que funcionan
Es raro que unas siglas compongan un buen nombre. Pero la Alta Velocidad Española lo consigue. Es una marca comercial utilizada por la compañía ferroviaria Renfe desde 1992. La combinación de sus letras da como resultado la propia estética del tren, pues su cabecera tiene forma de pájaro. Además es un ¡ZASCA! a su competencia directa: el avión.
2. COJONUDOS. Palabra de rey
Cuenta la leyenda que Juan Carlos I exclamó “¡Están cojonudos!” cuando probó estos enormes espárragos de la marca MISET. Es un ejemplo de Naming Carpe Diem. Aprovechar un momento irrepetible y cogerlo al vuelo. A la sonoridad y transgresión incontestables, hay que sumar el hecho de que el rey emérito es considerado un sibarita.
3. DABIZ MUÑOZ. La marca personal
¿Cuántos Davides Muñozes puede haber en el mundo? Seguramente muchos miles. Pero Dabiz Muñoz solo hay uno. Este joven chef madrileño, que ya ha recibido 3 estrellas Michelín, supo ver que no solo valía con ser original en su propuesta gastronómica. Todo en él tenía que ser original: su pelo, su ropa, su nombre.
4. DESIGUAL. No es lo mismo
Que una prenda sea desigual parece a priori un perjuicio más que un beneficio. Sin embargo esta marca fundada en 1984 supo concretar muy bien su ADN Patchwork en esta palabra que plasma a la perfección la heterogeneidad de sus prendas. Además, el nombre hace sentir al que lo lleva que es único, que no viste IGUAL que los demás.
5. EXTREMODURO. Cuando la tierra te llama
La masculinización de la comunidad autónoma que les vio nacer es un recurso de naming genial. El nombre habla de dureza, de buscar los límites de la provocación y también habla de sexo. Su música, sus letras y su actitud sobre el escenario redondean el significado de su nombre.
6. LA HORA CHANANTE. La fuerza de lo viejuno
Chanar es un verbo de argot ochentero de la misma quinta que Molar, o puede que anterior. Mientras que el segundo ha llegado con buena salud a nuestros días el primero empezó a caminar hasta el cementerio de las palabras muertas, hasta que este grupo de superlativos humoristas lo rescató, dándole la categoría de adjetivo y sabe Dios que significado: ¿molón?, ¿descacharrante?, ¿LOL? ¡Qué más da! Ahí radica su valor.
7. MARCA ESPAÑA. Nacer siendo marca
Esto es un caso muy interesante de metabranding. Un nombre que nace siendo una marca de prestigio, por el hecho de ponerle la palabra MARCA delante. Obvio, pero inteligente. Ahora solo nos falta creérnoslo.
8. POCOYÓ. La magia de no saber hablar
Cuando David Cantolla, uno de los creadores del personaje, rezaba con su hija por las noches; la pequeña con lengua de trapo decía: “Jesusito de mi vida eres niño pocoyó” Esta genialidad infantil fue utilizada por su padre para nombrar a un personaje que lleva desde el año 2005 dejando con la boca abierta a los niños que lo ven, y a los padres que ven a los niños como lo ven.
9. PODEMOS. La palabra tabú
Ideologías a parte, este nombre es muy agudo. Desde su creación, no existe un solo político en España que se pueda quitar esta conjugación verbal de la cabeza. Solo hay que ver cómo se muerde la lengua la “competencia” en sus mítines para no pronunciar la dichosa palabra: “Porque nosotros pod…” “Bajaremos los impuestos porque pod…”. ¿Habría llegado tan lejos un partido con la misma ideología pero con un nombre tipo PTK? Imposible. Un claro ejemplo de que el naming importa, y mucho.
10. SEAT IBIZA. Apropiarte de algo que ya existe
Ibiza ya existía claro, pero a nadie se le había ocurrido utilizarla para vender coches. Y mira que han vendido en los últimos 31 años. La razón es que el nombre de esta lúdica isla mediterránea, y todo lo que ella representa, entronca a la perfección con el imaginario joven que compra sus coches. La marca madre, SEAT, además tenía la sana y coherente costumbre de bautizar sus vehículos con bellos nombres de bellos lugares españoles: Alhambra, León, Toledo, Marbella, Altea…
¿Padres en apuros? Ahora también proponemos nombre a bebés
Tras cinco años de experiencia nombrando
productos y empresas, en Damenáme damos un paso más y pretendemos, de manera
gratuita, ayudar a padres y madres a tomar una de las decisiones más
importantes de su vida: poner nombre a su bebé.
El objetivo de Raúl Ituero y Sergio Ituero,
fundadores de Damenáme es “crear nombres para productos y empresas a los que
apetezca acercarse cuando los oyes. Nombres que sean una herramienta de
marketing en sí mismos". ¿Y por qué no, nombres para bebés?
Ahora, los padres que necesiten ayuda para
elegir el nombre de su hijo o hija podrán aprovechar esta experiencia y acudir a
nuestro muro de Facebook (www.facebook.com/damename.naming), desde el que ya hemos propuesto más de 250
nombres.
¿Y qué información tienen que darnos los papás?
Allí, tendrán que responder a un breve
cuestionario: sexo del bebé, apellidos de los progenitores, preferencia de
idioma si lo hubiera y adjuntar, si así lo desean, una ecografía.
Desde Damenáme responderemos en un plazo
aproximado de 48 horas en la propia página de Facebook y, una vez dado el
nombre a los padres, será decisión 100% suya ratificarlo en el registro civil o
no.
Hemos nombrado empresas de muy variados
ámbitos, pero parece que aún nos queda lo más difícil: ponerle nombre a
nuestros hijos.
Ponemos nombre a un nuevo plato de Go! Sushing
"Cheeswaka
Roll", así se llama el nuevo uramaki que la marca de comida japonesa a
domicilio Go! Sushing ofrece en su carta desde hoy en todos sus restaurantes.
Este nuevo producto se creó en un taller de sushi para blogueros organizado en
Madrid. Damenáme trabajó en tres propuestas de naming de las que se eligió un
ganador a través de las redes sociales.
La
marca de sushi a domicilio Go! Sushing celebró en el mes de mayo un workshop
de cocina japonesa para bloggers y
periodistas especializados en gastronomía. En dicho taller Osanay San, “el señor Miyagi” de la
cocina japonesa en Madrid, explicó los
rudimentos necesarios para hacer un buen sushi: desde la cocción y lavado del
arroz hasta el emplatado.
Una
vez explicados los básicos se propuso un concurso creativo en el que los participantes
tuvieron que diseñar un nuevo plato con productos que ellos mismos habían
traído. El premio no podía ser mejor: el
sushi ganador pasaría a formar parte de la carta de Go! Sushing.
Después
de muchas deliberaciones, representantes de la marca como la directora de marketing Ana Sánchez Bernal y el propio Osanay San
eligieron como ganador un uramaki roll
compuesto de alga wakame, queso cremoso y gambas envuelto en arroz y cubierto
de cebollino y tobiko.
El
siguiente reto, esta vez para Damenáme,
fue idear tres nombres de entre los cuales los usuarios de redes sociales tendrían
que elegir un ganador.
Las
tres propuestas, con sus respectivos racionales
creativos, fueron estas:
WIKI ROLL: porque las páginas “wiki”
son aquellas webs que están hechas colectivamente, como la Wikipedia. Un nombre
muy apropiado para un plato creado conjuntamente por expertos en redes
sociales.
TIKI-WAKA ROLL: porque el “fútbol tiki-taka”
es un estilo de juego usado por la Selección Española. Como además lleva alga wakame, el Tiki-Waka Roll es un nombre
muy apropiado para designar un plato japonés creado por españoles.
CHEESWAKA ROLL: porque el sushi ganador tiene
mucha fuerza como el inmortal personaje de Star Wars: CHEWBACCA. La
coincidencia de que los ingredientes principales sean queso (cheese) y alga wakame hicieron el resto. Un nombre muy divertido, como comer
sushi.
Finalmente,
el nombre que más gustó en redes sociales fue Cheeswaka Roll, que desde hoy luce en la carta de todos los
restaurantes de Go! Sushing.
Alguno
de los participantes en el taller fueron
Álex Sánchez de www.tiempodepublicidad.com,
Sunde J. Sastre de www.peanutsmonkeys.com,
María Gómez de @TenemosQueIr,
Irene Eguiluz de @MadridEsCool, entre otros.
Manuel
Fiestas de @MadridInAndOut
junto con María J. Mateo de @TimeOutMAD,
fueron los autores del sushi ganador.
¿De dónde vienen los nombres de las marcas? Entrevista a Damenáme
Vivimos rodeados de marcas. Miles de nombres que nos hablan sin saber de dónde han salido. Solemos preguntarnos de dónde vienen los logotipos pero, ¿os habéis preguntado alguna vez de dónde vienen los naming de las marcas? Hoy tengo el honor de entrevistar a un estudio dedicado exclusivamente a crear esos nombres que luego todos mencionamos: Damenáme.
¿Qué es Damenáme y cómo surgió?
Damenáme es un estudio de naming. Un negocio que se dedica a poner nombre a otros negocios. Y por supuesto a cualquier otra cosa susceptible de tener nombre: ONGs, grupos musicales, perros, niños… He visto como se quebraban familias enteras por el nombre del niño. ¡Encargádnoslo a nosotros, papás!
¿Quiénes formáis el estudio?
Los hermanos Ituero. Sergio Ituero es el creativo y Raúl Ituero, el ejecutivo. Somos como los hermanos heavies de la Gran Vía. ¡Los hermanos namers de la calle Ayala!
¿Cuál es vuestra forma de trabajar?
Primero recogemos briefing del cliente, hablado o escrito. Luego recopilamos información sobre producto, competencia e intentamos no movernos por caminos ya andados. Lo siguiente, y es la parte más difícil, es intentar llegar al alma de ese futuro negocio. Su ADN diferencial. La última fase es la batalla con el papel en blanco. Aquí todo vale: diccionarios, Internet, reuniones, brainstormings, duchas, paseos, llantos… Y cuando lo tienes solo queda rezar para que no esté ya registrado en la Oficina Española de Patentes y Marcas.
¿Qué queréis encontrar al buscar un nombre?
La palabra que mejor lo define es “MAGIA”. Como pasa con el amor, cuando lo encuentras lo sabes.
¿Qué es lo más difícil de vuestro trabajo?
Explicar al cliente la diferencia entre “nombre” y “marca”. El nombre es un recipiente. Puede ser una copa de cristal de bohemia, una litrona o una taza de té. La marca es el líquido: experiencias, atención al cliente, producto, todo lo demás. Nosotros “solo” proporcionamos un buen recipiente.
¿Cuál ha sido vuestra última creación?
Una marca de ropa femenina: COSALINDA. La historia es muy bonita. Nos lo encargaron dos hermanas de padres cubanos y querían algo, a poder ser, que remitiera a Cuba. Al final encontramos el nombre en un diccionario de expresiones cubanas. Un libro que ha aguantado varias mudanzas y que lleva pegado a nosotros, ¿por casualidad?, casi diez años. Fue algo profético. COSALINDA según este diccionario: “Se dice de la persona muy atractiva desde el punto de vista físico. La voz es usual dentro de la jerga piropera”. No podía venir más al caso para una marca de ropa femenina.
¿Es duro el oficio de “nombrador”?
Es muy bonito y muy duro. A veces sientes, literalmente, como mueren las neuronas en tu cerebro.
¿Cuál ha sido vuestro encargo más curioso?
Una congregación de monjas que querían renombrar una lavandería industrial solidaria, que da trabajo a mujeres en riesgo de exclusión social. Les propusimos ALAVAR, y les encantó.
¿Os han encargado algún naming internacional?
Sí, hemos creado un naming para una compañía que facilitaba las relaciones comerciales entre Chile y España. Les presentamos ATHENTUN, que en el idioma de los indios mapuches, los primeros pobladores de Chile, significa “Hallar bueno un asunto”.
¿Con qué estáis ahora entre manos?
Vamos a nombrar un centro de día especializado en enfermedades neurológicas degenerativas.
¿Os sentís especialmente orgullosos de alguno de vuestros nombres?
Hasta ahora no hemos presentado ni un solo nombre que no nos hiciese cosquillitas por lo que podríamos decir que nos sentimos orgullosos de todos. Pero hay uno que nos gusta especialmente por la dificultad del encargo y el resultado final. Se trataba de nombrar una empresa de trading (sí, nosotros tampoco sabíamos lo que era eso) y se nos ocurrió rendir homenaje a la primera empresa de trading de la historia: la desaparecida Dutch East India, fundada en el 1602. Para ello cogimos las primeras letras de cada palabra y formamos el nombre DUEIN. Un nombre muy moderno, construido a partir de un nombre muy antiguo.
¿Qué empresa os hubiese gustado nombrar?
En Damenáme somos rendidos admiradores del trabajo de #FernardoBeltrán, el mejor nombrador de España. Dos nombres que marcaron, a nuestro modo de ver, un antes y un después fueron AMENA y FAUNIA.
Toca mojarse: ¿Cuál es el naming más penoso y el más original para vosotros?
Cualquier nombre formado por siglas sin ningún tipo de cariño: MENSATRANS, PUBLIRAPID, o juntando las iniciales de los socios a caraperro: P.Y.T.N. Los polígonos están llenos de estos ejemplos, y lo que no son polígonos, que las agencias de publicidad tiran mucho de este recurso. En cuanto a los originales, desde un punto de vista estrictamente profesional, PODEMOS nos parece un buen nombre. Es muy diferencial respecto a sus contrincantes que suelen utilizar, precisamente, siglas. Además, estratégicamente es demoledor; porque sus oponentes tarde o temprano utilizan la palabra “podemos” en algún discurso y por unas décimas de segundo se les queda una cara a los pobres… En plan: “Los del PSOE podemos hacer mucho por España…” OMG!
¿Cómo veis el futuro del naming en España?
Cualquier actividad relacionada con el marketing depende directamente de los emprendedores y de la buena salud de la economía, para poder cobrar nuestro trabajo como se merece. Mejor que el año pasado y peor que el que viene (cruce de dedos).
¿Detectáis alguna tendencia en el mundo del naming?
Quizá los nombres basados en tiempos verbales.
¿Los nombres tienen fecha de caducidad?
Todo tiene fecha de caducidad, pero un recipiente bien llenado de contenido puede durar muchos años. Por ejemplo, EL CORTE INGLÉS es un nombre objetivamente viejuno, de los años 40. Pero como marca goza de buena salud.
¿Podría algún día hacer vuestro trabajo una computadora?
Ya lo hacen. Pero carecen, por ahora, de la sensibilidad necesaria. Cuando una computadora pueda crear chistes que hagan gracia… cerraremos el chiringuito.
¿Puede alguien sin experiencia hacer un buen naming?
¿Puede alguien sin experiencia hacer una buena casa? Probablemente sí, pero le costará mucho más tiempo que a un profesional y lo más seguro es que no le quede tan bonita.
¿Habrá un día en el que se agoten los nombres?
Parece que no, pero 27 letras dan para mucho.
¿Tenéis previsión de crecer en un futuro próximo?
Pues, sinceramente, nos encantaría. Porque ninguno de los dos llegamos al metro setenta.
Publicado por Alex Sánchez para www.tiempodepublicidad.com
Damenáme Naming
www.damename.com
Para nosotros siempre será Petit Suisse
A lo largo de nuestra vida convivimos con un número infinito de marcas, con las que compartimos nuestro día a día, desde el papel de baño hasta las croquetas congeladas. Es algo que sabemos, permitimos e incluso disfrutamos.
Ellas forman parte de nuestras vidas, a su alrededor crecen nuestros gustos, preferencias, ambiciones e ilusiones. Algunas ya están ahí desde que somos pequeños y a otras las vemos nacer, pero siempre caminan de nuestra mano en el camino de la vida.
Pero al igual que nosotros evolucionamos, las marcas también lo hacen, y por eso hemos vivido el cambio de nombre de gran cantidad de marcas. Es verdad que muchas lo necesitan, e incluso hay otras tantas que han conseguido la fama debido a esa renovación de nombre e imagen. Pero eso es otro cantar.
Hoy queremos recordar todos esos productos que fueron renombrados con polémica, esas marcas que empezaron siendo parte de nuestra vida y que de repente nos fueron arrebatadas. Porque hay marcas que siempre estarán en nuestro lenguaje cotidiano, las hayan ‘renovado’ o no.
El primer ejemplo de naming que traemos es el mítico Mr. Proper, nuestro amigo calvo limpia-todo que de repente nos obligaron a llamar Don Limpio. Se dice que este cambio fue llevado a cabo para evitar falsificaciones, pero todos sabemos que el Sr. Propper siempre será el original.
Otro caso que hemos encontrado siguiendo la línea de limpieza es el del Calgonit, ahora llamado Finish. No sabemos por qué ocurrió este cambio, pero hay veces que anglificar el naming no tiene por qué ser la solución.
Un cambio que marcó un antes y un después fue el de los clásicos DooWap, que por razones desconocidas e incomprensibles prefirieron usar una palabra cuyo sonido recuerda al japonés: Weikis. No contentos con eso, también cambiaron a su mascota, pasando de ser un perro a un mapache.
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Pero, a pesar de estos ejemplos, la marca estrella de los cambios de nombre en sus productos es Danone. A lo largo de muchos años llenando nuestros frigoríficos, hemos tenido todo tipo de cambios absurdos en los nombres de sus productos.
El primero fue las Natillas Danone (“listas para gustar”, seguía la canción…), que pasaron a llamarse Danet. También sufrimos el cambio más absurdo de la marca que fue borrar DanUp del mapa para llamarlo Danone Para Beber (pusieron toda su creatividad en ello) y recientemente han decidido eliminar el Yogur Griego de Danone para llamarlo Oikos, por si no eran ya suficientes cambios.
Pero, sin lugar a dudas, el mayor cambio de todos los tiempos ha sido el de nuestro queridísimo Petit Suisse. Y es que, ¿quién no sigue llamándolo así a pesar del paso del tiempo? Ni Danonino, ni PetitDino, ni demás inventos que nos cuenten: en esto no nos engañan.
Para nosotros siempre será Petit Suisse.
Escrito por Paula Ramos para Damenáme Naming
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