DUEIN surgió como una empresa de trading creada en 2013. Obviamente, lo primero para DAMENÁME era comprender a la perfección a qué se refería eso del “trading” con el fin de ofrecer la denominación más adecuada al cliente.
Bien, una trading company o empresa de trading es una compañía de comercio internacional destinada a cubrir toda la operativa de exportación e importación, es decir, compran un producto en un país (importan) para posteriormente revenderlo en aquéllos en los que cuentan con una red de distribución propia (exportan).
Para que el negocio resulte rentable han de trabajar en sectores de elevados volúmenes de producción ya sean materias primas, metales, productos químicos… Actualmente, este tipo de negocios se especializan en países de difícil acceso como África, Asia o América Latina, con el fin de acercar estos productos al resto de países interesados. Japón se constituye como el máximo exponente de este modelo de negocio, concentrando el mayor número de trading companies.
Una vez aclarado el concepto, ya se podían tomar referencias relacionadas como fuentes de inspiración sólo había que remontarse al nacimiento de estas compañías y extraer la información. Así, DAMENÁME se topó con el punto de origen: la Dutch East India, primera compañía de trading fundada en el año 1602. DAMENÁME tomó como eje esta multinacional holandesa para dar con el nombre adecuado y así surgió DUEIN.
DUEIN es una combinación de iniciales tomadas de la DUcth East INdia, un homenaje a la primera compañía de trading que, a fin de cuentas, inspiró el modelo de negocio adoptado por nuestro cliente. Además, cuenta con una sonoridad suave que gracias al uso de 3 vocales unidas evoca sensaciones positivas y permite transmitir una imagen de marca amigable.
Aunque a primera vista DUEIN es una marca asemántica carente de significado, si conocemos el proceso de creación y cómo se han ido tomando fragmentos de un nombre ya existente, comprendemos que, a pesar de ser una invención, sí cuenta con una carga semántica positiva y se relaciona directamente con el producto ofrecido.
Ana Poyo
DAMENÁME NAMING
